30% méér geld ophalen voor goede doelen met een combinatie van spanning, entertainment en engagement

Nieuwe deelnemers (werving, 25-59 jaar) en bestaande deelnemers (behoud, 18+)

We weten uit ervaring dat entertainment met een spelelement én de kans op grote prijzen mensen blij maakt en ze betrekt bij onze missie. Het succesvolle tv-format Postcode Loterij Miljoenenjacht, gepresenteerd door Linda de Mol, is al jaren een van onze succesvolste salescampagnes. Dit jaar vierden we het 25-jarig jubileum. Een goede reden om te knallen met een 360°-campagne vol nostalgie, innovatie, prijzen en partnerships. Het vernieuwende thema Mission: Possible – Winnen kan écht! en de verdubbelde hoofdprijs met wekelijks de kans op bedragen tot wel € 10 miljoen (de hoogste prijs ooit op de Nederlandse tv) namen de grootste aankoopbarrière weg (win ík wel?). Dit voegde een flinke dosis spanning en waarde toe, bij tv-kijkers en niet-tv-kijkers, bij deelnemers in de studio en deelnemers thuis én bij mensen die nog niet meespelen. Want winnen gebeurde echt, iedere week weer. In de studio, ergens bij iemand thuis en in de winnende postcode van de thuiswinnaar.

We wilden zoveel mogelijk mensen laten meegenieten van ons jubileum. We zetten daarom een tandje bij. Met 25% meer budget, een vernieuwend concept, de propositie ‘GRATIS kans op bedragen tot € 10 MILJOEN’ en een voor ons ongekend brede inzet van middelen en kanalen. Zo gingen tv-kijkend Nederland, onze huidige deelnemers en ook niet-tv-kijkers de spanning van de Jacht op Miljoenen voelen. De omnichannel aanpak zorgde dan ook bij zowel tv-kijkers als niet-tv-kijkers voor een uplift in (merk)engagement. Het mooiste resultaat was uiteindelijk dat we niet 30% maar 48% meer geld konden afdragen aan goede doelen én er was 6,3% minder verloop. Win-win dus. Niet alleen werd de extra investering meer dan terugverdiend, ook onze Mission bleek zéker Possible.