Positioneer Bolletje als categorieleider van het ontbijtsegment, door bekendheid en penetratie van de ontbijtrange te verhogen.

Iedereen in Nederland die wel eens ontbijt. Bolletje houdt van iedereen, en iedereen houdt van Bolletje.

Bolletje heeft een rijke range aan producten, maar mensen denken bij Bolletje vooral aan beschuit. Om dit te doorbreken, lanceert Bolletje een campagne die mensen forceert om juist náást de beschuit te grijpen. Dit wordt gedaan door de aandacht expliciet te verschuiven naar de andere producten van Bolletje. Uiteraard met een dikke knipoog, zoals men van Bolletje gewend is. Van een beschuit-wisseltruc met (H)Ans Klok en op afstand bestuurbare winkelwagens, tot Rasti Rostelli en een stalkend ontbijtkoekschap: alles wordt uit de kast gehaald.

Vanwege de brede doelgroep wordt gekozen voor een breed, massamediaal bereik. TV zet het campagneconcept thematisch neer, terwijl de propositie verder wordt ingevuld op radio, print, online, on-pack en op de winkelvloer.