UWV is onder de ICT-doelgroep nauwelijks bekend als aantrekkelijke werkgever, terwijl UWV bij het publiek bekend staat als bureaucratisch en log. Dit zorgt ervoor dat ICT’ers absoluut geen idee hebben van de mogelijkheden en uitdagingen die het UWV biedt. Dit terwijl er bij UWV, als publiek orgaan, juist heel veel complexe en grootschalige ICT-projecten uitgevoerd worden. Communicatiedoelstelling is latent zoekende ICT’ers laten weten dat ICT cruciaal zijn voor optimale dienstverlening van UWV en men moet een voorkeur ontwikkelen voor werken bij UWV. Uiteindelijke wervingsdoelstelling is de aanname van 160 goed gekwalificeerde ICT’ers.

Startende en ervaren ICT’ers op HBO en WO niveau voor de functies van program manager, proces ontwerper, project manager, service manager ICT, testcoördinator, tester, functioneel ontwerper, business consultant, business architect, projectleider. Een deel van de doelgroep werkt op dit moment op ICT-afdelingen bij andere overheden of bedrijven, een ander deel werkt bij ICT dienstverleners. Een belangrijk kenmerk van beide groepen is dat ze sterk inhoudelijk gedreven zijn.

Propositie: Als je houdt van verandering kun je bij UWV als ICT’er verrassend veel kanten op. Strategie: De complexiteit en grootschaligheid van de projecten biedt veel kansen voor professionals. De maatschappelijke relevantie van de projecten maakt het uniek. Koppel de cijfers aan de mens.

De kern van de campagne is de actiesite www.ictbijuwv.nl. Hier vindt de doelgroep de informatie die zij zoekt in haar oriëntatie-, informatie- of sollicitatiefase. Met aansprekende voorbeelden, vacatures, testimonial filmpjes en interactieve elementen. Alle in te zetten communicatie-uitingen hebben vervolgens tot doel de doelgroep naar de website te bewegen. Ingezette middelen: interne communicatie, advertenties in dag- en vakbladen, stationsabriÐs, bannering, Google Adwords, RSS feeds, online advertorials en carrière/banenbeurzen.