Vergroot bekendheid en penetratie van de vegetarische range van Unox.

Gewone gezinnen die af en toe een dagje zonder vlees willen doen, maar niks willen missen.

We weten dat minder vlees goed is voor mens, dier en wereld, maar verandering stuit vaak op weerstand. Kinderen zijn vaak motor van verandering. Unox maakt als verbindend merk vegetarisch toegankelijk voor iedereen. Het concept overbrugt de tegenstellingen met een op unieke wijze geanimeerd sprookje. In de hoofdrol een natuurminnend meisje, Anna, die de slagersrookworst van haar vader stiekem verwisselt voor Unox Vegetarische Rookworst. Vader de Slager begrijpt zijn dochter, ziet zijn gezin genieten en keurt de worst zelfs goed met een knipoog. Tijden veranderen.

Dit storytelling idee vraagt om bereiksmedia waarin het kan bloeien. De TVC, radio en OLV over rookworst werden aangevuld met social en add-ons op de Vegetarische Knaks, Paté, Erwtensoep en Stoofpotjes om de breedte van het assortiment te communiceren.