De winter is commercieel cruciaal voor Unox. Onze uitdaging was om met een slim en kostenefficiënt idee talkability te creëren en conversie te stimuleren, door de wintertijd te benutten als vroegtijdige start van het Unox-seizoen.

Iedereen in Nederland die van de winter houdt EN precies weet wanneer de wintertijd ingaat.

Hoe markeer je wintertijd enthousiaster dan door er te vroeg mee te zijn? Met een bewuste fout liet Unox de wintertijd een week eerder beginnen. Dat zorgde voor verwarring en maakte Unox het gesprek van de dag; mensen corrigeren elkaar graag. De daaropvolgende onthulling maakte duidelijk dat dit het startschot was van het Unox-seizoen.

De campagne was opgezet vanuit earned media. PR en social vormden de basis om de ‘te vroege’ wintertijd onder de aandacht te brengen en gesprek te creëren. Influencers verspreidden de te vroege wintertijd geloofwaardig via hun eigen kanalen. De campagne werd daarbij gericht ondersteund met (D)OOH, radio, print en winkelvloer.