In een periode waarin internationale spanningen, polarisatie en maatschappelijke verdeeldheid het nieuws domineren, brengt SAIL 2025 bewust een actueel en relevant tegenverhaal. Over de kracht van (inter)nationale ontmoetingen, de campagne had als doel: - Tegen de stroom in, SAIL gebruiken als podium voor wereldwijde verbinding, - SAIL presenteren als een actueel en toekomstbestendig symbool van verbroedering - met deze boodschappen maximale nieuwswaarde te genereren in (inter)nationale media.

Brede publiek in binnen- en buitenland, beleidsmakers, media, opiniemakers en het brede publiek dat maatschappelijke thema’s volgt via (sociale) media.

United by Waves In een wereld die steeds vaker wordt gekenmerkt door conflicten en tegenstellingen, laat SAIL zien wat ons verbindt. Golven trekken zich niets aan van grenzen. Door internationale schepen, bemanningen en bezoekers samen te brengen, is SAIL een actueel mondiaal symbool van samenwerking en verbroedering. Die verbondenheid blijft niet beperkt tot het water of de beeldvorming. 40 internationale Tall Ships met ruim 2.000 crewmembers, 2.500 vrijwilligers uit 27 verschillende landen: onmisbaar voor het grootste vrij toegankelijke evenement van Nederland én samen verantwoordelijk voor het menselijke fundament van SAIL. Daarmee is United by Waves niet alleen een mediacampagne, maar zichtbaar in organisatie én bij bezoekers op het evenemententerrein.

Een nieuwsgedreven strategie met focus op actualiteit en schaal: proactieve persaanpak met een duidelijke maatschappelijke invalshoek, continue realtime verslaggeving (liveblog) tijdens het event, internationale distributie via Meltwater (news & social). Naast ‘Total Reach’ wordt gewerkt met een conservatieve reach-methodiek (deduplicatie, P90-cap en zichtbaarheid) om impact realistisch en verdedigbaar te duiden.