Exact neerzetten als een warmer, persoonlijker merk dat onderscheidend is in de markt voor business software. Dit om uiteindelijk de merkoverweging en merkvoorkeur te verhogen.

De campagne focust op nieuwe klanten binnen het mkb met een generieke boodschap op merk die tevens doorvertaald is in gerichte uitingen naar de verschillende sectoren waarvoor Exact proposities biedt. Voor onze huidige klanten zijn ook gerichte campagnes uitgewerkt.

Ondernemen is een visie hebben. Zien waar je bedrijf heen kan groeien voorbij nu. Dat vereist anticiperen. Vooruitdenken. Stappen zetten. Maar waar begin je? Wij geloven dat je pas stappen kunt zetten als je precies weet waar je staat: ‘Uitzicht begint met inzicht’. Voor de visuele doorvertaling gebruiken we een spiegel als metafoor voor reflectie: kijken waar je staat (inzicht). In combinatie met een open, sympathiek persoon – en waar mogelijk onze eigen collega’s – plus een warm kleurenpalet geeft de campagne het merk een persoonlijke uitstraling en onderscheidt het ons van de concurrentie. Naast de merkcampagne is het concept ook doorontwikkeld voor productcommunicatie, event experience en een interactieve, gepersonaliseerde campagne voor klanten waarbij Exact als kennispartner is gepositioneerd.

We hebben gezorgd voor een always on aanwezigheid in online kanalen (social media, OLV en premium display) door de hele marketing funnel (touch, tell, sell). Ook is een aantal keer in het jaar hoge zichtbaarheid bereikt met kanalen als radio, DOOH en TV. Specifieke aandacht is besteed aan het ontwikkelen van inspirerende content in partnerships met NRC en DPG, daarnaast zijn whitepapers en blogs ontwikkeld om het thema verder te laden. Onze klanten bereikten we met gepersonaliseerde mails aangevuld met social media posts, in-product messaging en (het netwerk van) onze eigen collega’s. Ons jaarlijks flagship event Exact Live – waar duizenden klanten aanwezig waren - was ook volledig in het thema van reflectie en toekomstgerichte uitzichten.