De campagne moet primair de verkoop van Pink Ribbon Magazine stimuleren en secundair de stichting Pink Ribbon promoten met haar strijd tegen borstkanker.

Alle vrouwen in Nederland met een leeftijd tussen 25 en 50 jaar.

Borstkanker grijpt diep in op de levens van vrouwen die ermee geconfronteerd worden. Maar hoe betrek je gezonde vrouwen bij het onderwerp? Door ze duidelijk te maken dat wat voor hen heel vanzelfsprekend is heel bijzonder is: hun borsten. Een inzicht dat alleen tot de conclusie kan leiden dat de strijd tegen borstkanker hun steun verdient, juist ook als ze gezond zijn.

De mediamix bestond uit TV, radio, print, online, PR en een guerrillastunt. Om zoveel mogelijk aandacht voor het onderwerp te krijgen, is de casting via publieke media gevoerd. Na een oproep via Twitter en diverse blogs, radio en in kranten meldden zich 1100 vrijwilligers. Daarnaast werd veel media-aandacht gegenereerd door de participatie van topfotograaf Rankin en regisseur Chris Palmer.