Primair: bekendmaken van Johma Amerikaanse Coleslaw als een frisse en knapperige salade. Secundair: introductie van twee nieuwe smaakvarianten.

Met Amerikaanse Coleslaw spreken we een brede groep mensen aan, namelijk zowel gebruikers als boodschappers.

Johma verrast elke keer door iets lekkers op tafel te zetten. Door een parodie op het bekende tv-programma ’Tussen Kunst en Kitsch’ wordt op een humoristische manier het originele karakter van de frisse, nieuwe salade belicht.

In verband met het relatief beperkte budget, keuze voor single mediastrategie: televisie. Dit medium biedt bij uitstek de mogelijkheid om het originele, lekkere karakter van deze salade te communiceren (+ 2 extra varianten).