Nederlanders inspireren om meer te variëren met rijst (en daarmee de Lassierijst varianten) dan de standaard rijstgerechten die ze nu maken. In 2005 ging het om propositiebekendheid van Paella en Indian Curry.

Kokers, die openstaan voor het uitproberen van nieuwe gerechten, graag willen variëren en verwennen, zolang het maar eenvoudig te bereiden is.

In 2005 hebben we de campagne van Quintis een extra dimensie gegeven. Ze houdt nu niet alleen Nederlanders thuis een spiegel voor, maar ook in andere situaties. Dit maakt de campagne nóg luchtiger, vrolijker en impactvoller.

Primair focus voor tv, omdat dit het meest efficiënte medium is om te bouwen aan de propositiebekendheid bij de Lassie-doelgroep. Tv zorgt ook voor het verhogen van de aantrekkelijkheid van de productpropositie en kan bij uitstek onze verhaallijn neerzetten waarin Nederlanders op een prikkelende manier een spiegel voorgehouden wordt.