In de loop van 2007 kreeg TV Digitaal Extra van @Home een andere structuur. In plaats van één groot zenderpakket werd het aanbod in 5 thema’s gedifferentieerd. De campagne moet duidelijk maken dat er nu vijf KeuzePakketten voor TV Digitaal Extra zijn die zowel los als gezamenlijk kunnen worden afgenomen.

Primaire doelgroep: alle analoge TV klanten van @Home. Secundaire doelgroep: TV Digitaal klanten van @Home.

Door de differentiatie ontvang je nu alleen nog maar zenders die je graag wilt zien. Je kunt dus een keuze maken tussen wat je wel en niet wilt. De strategie is erop gericht om dit keuze-element in de uitingen op te spelen.

Geïntegreerde campagne op tv, print, radio, online en DM.