De boekingen in de Last Minute periode op een onderscheidende manier stimuleren, gebruik makend van het inzicht dat Nederlanders graag lezen op vakantie.

Iedereen die een Last Minute overweegt: families en koppels.

Je vakantie begint met boeken: een dubbele betekenis waar een wereld achter zit. De vakantie is voor 40% van de Nederlanders het moment om weer te gaan lezen. De natuurlijke match is creatief en onderscheidend ingevuld. Wie bij TUI boekt, geniet nog meer van zijn vakantie: zo is er de TUI top 25 Zomerboeken die met CPNB opgezet wordt. Op vertoon van zo'n boek zijn er geen boekingskosten in TUI winkels

In boekhandels en bibliotheken is de TUI Top 25 goed zichtbaar. TUI werkt samen met LINDA: lezersreizen met een link tussen boeken en bestemmingen, korting op de TUI Top 25 en de LINDA TV serie 'De 25 vakantiefavorieten van..' Daarnaast zijn er posts op TUI blog, social media en influencers. De campagne is intern geactiveerd door mini bibliotheken in de kantoren.