Opvallen in de drukke januari maand waarin de hele reisbranche campagne voert.

Iedereen die toe is aan een break en een vakantie overweegt.

TUI gebruikt Blue Monday om de pay-off 'Discover Your Smile' tot leven te wekken, juist op deze dag. Er zijn daarom speciale Blue Monday Deals die via een opvallende stunt aangejaagd worden. Op digitale schermen zijn grote TUI-tickets te zien. Door een selfie te maken met één van deze tickets en hiermee als eerste op het dichtstbijzijnde vliegveld te verschijnen, win je een zonnige TUI vakantie. Hiermee tovert TUI een glimlach op gezichten tijdens de meest deprimerende dag van het jaar! Degenen die niet winnen profiteren van de Blue Monday Deals.

De campagne Blue Monday Deals mede door de stunt succesvol en kostenefficiënt gevoerd via PR en vooral eigen media: posts op TUI Blog, social media (bijv. op de dag zelf via Instagram stories is er een live verslag) en influencers. Betaalde media zijn de digitale schermen en er is een samenwerking met Q Music.