Vergroot het aantal gebruiksmomenten bij light users met een sales verhogende EK-activatie. In lijn met de merkpropositie 'Gewoon lekker op de bank met TUC'.

TUC light users (20-49 jr), die TUC alleen kopen voor feestjes.

In een wedstrijd zitten meer Oehhh!- dan juichmomenten. Dit moment ging TUC claimen. Met een PR-campagne en uniek premium: het TUC Oehhh!-kussen. Het vervolg op 't succesvolle TUC Kratkussen. Met het Oehhh!-kussen wordt het thuis op de bank nóg spannender: de geluidschip gaat af zodra je naar voren beweegt.

Fase 1. Met een PR-campagne, Facebook timeline en EK-lied creëerden we landelijke bekendheid voor het Oehhh!-moment. Fase 2. Via TV, radio, online en instore promootten we het Oehhh!-kussen. Tijdens 't EK maakten we de Oehhh!-momenten tot gesprek van de dag via Facebook en een dagelijks item op Radio Veronica. Resultaat: ongekend hoge sales boost overall, tot zelfs 5x zoveel verkocht tov 2011 bij C1000! Het lijkt erop dat de light users élke avond een feestje hadden.