Met een activatie de merkpropositie 'Gewoon lekker op de bank met TUC' versterken en tegelijkertijd de sales stimuleren.

TUC light users (20-49 jr).

Om de bank te claimen introduceert TUC het TUC BankConcert. Een intiem concert bij jou thuis op de bank. Zo'n bankconcert, met Jeroen van der Boom, kon je heel eenvoudig winnen. Sterker nog, die kon je op je sloffen winnen! Door open te doen met je TUC sloffen aan (gratis bij 3 TUC) als Jeroen's tourmanager aanbelt.

Via TV, print, instore en on pack creëerden we landelijke bekendheid voor de TUC BankConcerten en de TUC sloffen. Via RC's en radioitems op 100%NL en social media van Jeroen van der Boom werd de zoektocht van de tourmanager gecommuniceerd. Ook via Hyves kon je een TUC BankConcert winnen, door vrienden bij jou op je bank uit te nodigen. Een viral ("Jeroen schiet uit z'n slof tijdens opnames"), een inhaker (Wilders vs. Rutte: "Doe eens normaal man") en een twitteractie zorgden voor veel extra publiciteit.