Het ROC van Amsterdam, met 9 MBO colleges, 300 opleidingen en ruim 27.000 leerlingen, wil potentiële studenten en hun ouders stimuleren om de open dagen te bezoeken.

Primair: jongeren in vmbo 3-4 en havo 3-4. Secundair: ouders en decanen, mentoren en docenten

Kijk naar de 'gemiddelde' aankondiging van een open dag en concludeer dat die bijna allemaal hetzelfde zijn: lachende studenten die een mededeling doen. De campagne moet duidelijk maken wat de open dag inhoudt en waarom het aantrekkelijk is om daar naar toe te gaan. Het speelt in op de behoefte van jongeren om te willen ervaren, beleven en sfeerproeven. Het thema daarom: 'Try-Out Day'. Je kunt alles ontdekken en uitproberen: leraren, medeleerlingen, beroepen, computers, de sfeer, het restaurant, etc.

Per verschillende fase: Oriënteren (Facebook en Instagram-adv.; rich media, display, Spotify), Verkennen (SEO/SEA, brochures, website, social media posts), Verdiepen (Open Dag, retargetting, vlogs) en Aanmelden (retargetting, e-mailing).