Mastercard positioneren als actieve LGBTQIA+ partner en leider in financiële inclusie. Bewustzijn creëren voor True Name en consumenten meer inzicht geven in transgender- en non-binaire gemeenschappen.

LGBTQIA+-gemeenschap (consumenten, organisaties), omringende gemeenschap, financiële en nieuwsmedia, LGBTQIA+ en lifestyle media.

Voor transgender en non-binaire personen is de naam op hun creditcard of bankpas vaak een bron van gevoeligheid en schaamte, omdat die niet hun ware identiteit weergeeft. Zij worden vaak geconfronteerd met gevoeligheid of zelfs intimidatie en het veranderen van je naam is een moeizaam juridisch proces. Mastercard pakt deze problemen aan met True Name, een kaartfunctie waarmee mensen hun zelfgekozen naam op hun kaart kunnen zetten.

Geïntegreerde Pan-EU marcom-campagne. Gelanceerd op 17 mei: Internationale Dag tegen Homofobie, Bifobie, Transfobie en Interseksefobie. Centraal de impactvolle Europese True Name-video. Opgevolgd door LGBTQIA+-influencers content, een geanimeerd educatieprogramma. Met PR, Q&A’s en ambassadeurschap vanuit Mastercard.