De unieke relevantie van Trouw voor adverteerders en mediaplanners onder de aandacht brengen.

Adverteerders en mediaplanners.

De lezersdoelgroep van Trouw blijkt nagenoeg overeen te komen met een door de Amerikaanse socioloog Paul Ray geïdentificeerde groep mensen: de ‘Cultureel Creatieven’. Het zijn mensen die waarden-gedreven in het leven staan, kritische consumenten voor wie kwaliteit boven kwantiteit gaat, die het milieu een warm hart toedragen en persoonlijke groei nastreven. Cultureel Creatieven vertegenwoordigen ± 25% van de Nederlanders boven de 18 jaar. Om dit label aan Trouw te koppelen is een tweetraps-strategie gevolgd: eerst de Cultureel Creatieven als doelgroep introduceren, om ze vervolgens aan Trouw te verankeren.

Om de adverteerders en mediaplanners met de Cultureel Creatieven te laten kennismaken, is een site in het leven geroepen waarop een aantal van hen uitgebreid wordt geportretteerd. De site is geïntroduceerd met een impactvolle mailing, waarna middels eenvoudigere mailings feiten over de Cultureel Creatieven