De betrouwbaarheid en transparantie van de Staatsloterij vergroten na een stortvloed aan negatieve publiciteit, veroorzaakt door onduidelijkheid over de te vallen Record Jackpot.

Alle volwassen Nederlanders (18+), met name Staatsloterij-spelers, ‘de politiek’ en ‘de publieke opinie’.

Een vraag-antwoord concept, dat belangrijke vragen en misverstanden over de Staatsloterij op humoristische wijze in beeld brengt. De bodycopy legt vervolgens duidelijk uit hoe de processen binnen de Staatsloterij verlopen. Daarnaast wordt alle commerciële Jackpotcommunicatie aangepast (een kleine oranje vis wordt toegevoegd aan de grote oranje vis), om misverstanden over het verloop van de Jackpotstand uit te sluiten.

Als primair middel wordt print in dagbladen gekozen; vanwege het informatieve karakter van de boodschap en als gericht antwoord op de negatieve PR in diezelfde dagbladen. Dit maakt het ook mogelijk snel op nieuwe ontwikkelingen in te spelen.