1: positioneren van NS als aantrekkelijke tech-werkgever 2: invullen van 200 technische vacatures per jaar

Monteurs (mbo) Engineers (hbo/wo) Leerling-monteurs (vmbo)

Om technici te werven, moet je eerst in beeld zijn. Te weinig technici weten hoeveel mooie techniek er in, op en onder een trein zit. Terwijl onze eigen mensen erg enthousiast zijn over de uitdagingen en de techniek waar ze elke dag mee werken. In de technische branche gaat het over auto- of vliegtuigtechniek, maar niemand heeft het over treintechniek. Dat moeten wij dan maar doen, want….wij zijn ervan. Communicatiestrategie is het claimen van en in beeld komen met TreinTechniek bij de latent zoekende technische doelgroep. Concept hiervoor is ‘Train je skills. Stap over op TreinTechniek’.

Strategie en concept vertalen we op verschillende manieren in een optimale candidate journey per doelgroep, volgens het Touch/Tell/Sell-principe. Monteurs: We introduceren TreinTechniek met opvallende 10” videocontent en Out of Home. We retargeten de doelgroep met verdiepende 30”-video’s, hebben een Snaplens waarmee de doelgroep zijn technische skills kan trainen en zetten direct wervende linkads in. Alles leidt naar de monteurspagina op werkenbijns.nl met een TreinTechniek-compilatievideo. Engineers: voor deze hoger opgeleide doelgroep staat een casevideo rondom een actueel tech-project centraal. We zetten snippets uit de hoofdfilm in, volgen deze op met uitgebreidere video’s en sturen op conversie met linkads op Facebook en Instagram. Techniekleerlingen: voor deze doelgroep (15-16 jaar, vmbo) hebben we de recruitment funnel uitgebreid om ze stapsgewijs naar onze mbo-opleiding te bewegen. Dit doen we met video’s op TikTok en Snapchat, schoolboards, influencer marketing met Master Milo op YouTube, open dagen op de NS TechniekFabriek en een interactieve QR-experience.