Introduceer de kleinste vibrators en speeltjes van Durex Play. Laat het plezier van de producten zien en verlaag daarmee de drempel voor de doelgroep.

Hoewel de speeltjes van Durex Play bedoeld zijn voor stellen, is de campagne gericht op de traditionele doelgroep van vibrators: vrouwen van 25 tot 45 jaar. Het zijn ook vrouwen die kopen bij de drogist, het belangrijkste afzetkanaal van Durex Play.

Het is de spanning, opwinding en plezier in de slaapkamer, dat het product verkoopt. Alles draait om beleving. Elk speeltje van Durex Play is een verhaal op zich. Vandaar de keuze voor ToyStories: spannende, opwindende en grappige columns. Precies wat het product belooft.

Wie niet groot is moet slim zijn. Voor de prijs van enkele 1/1 pagina’s stonden de ToyStories de hele zomer in bijna alle vrouwenbladen. Met iedere week nieuwe ToyStories. Uiteindelijk is deze pagina in het SAN-jaarboek, met daarin alle ToyStories, de duurste plaatsing van allemaal.