Verbeter de merkvoorkeur en het imago van Toyota door de merkovertuiging achter de sponsoring van de Olympische en Paralympische Spelen bekend te maken.

Deze mentaliteitscampagne is gericht op iedereen in Nederland. Niet alleen op de mensen die vandaag in markt zijn voor een auto, of een aanpassing voor gehandicapten (Auto op maat).

Zonder falen geen succes. We geven vaak alle aandacht aan de winst, terwijl we eigenlijk het falen zouden moeten vieren. Want pas als je durft te vallen en weer door te gaan, verleg je eigen grenzen en bereik je meer dan je ooit voor mogelijk hield. Een aanmoediging voor iedereen. Start Your Impossible!

Integrale campagne: tv, olv, social, radio, digital t/m podcasts waarin Olympische én Paralympische topsporters vertellen hoe hun falen juist bijdroeg aan de mooiste overwinningen.