Een wat grijs imago. Een grote afstand tot de consument. En twaalf nieuwe modelintroducties in de pijplijn. Dat motiveerde Toyota tot een totaal nieuwe communicatie-aanpak. Doelstelling: grotere zichtbaarheid, hogere ‘likeability’ en sterke synergievoordelen.

Naast de zeer loyale Toyota rijder, richten we ons op nieuwe, jongere en kritischer autokopers.

Een welhaast ‘klassieke’ campagne, gebouwd op de actualiteit. In een prettige toon, goed voor een glimlach. Een hele verademing in een tijd waarin autofabrikanten elkaar overschreeuwen met actie-aanbiedingen.

Een campagne in de landelijke en regionale dagbladen. In een dominant formaat en met stevige frequentie. Op het moment dat de actualiteit ertoe aanleiding geeft.