Een extra impuls geven aan de Aygo verkopen en het benadrukken van de kwaliteit en betrouwbaarheid van het merk Toyota.

In de autobranche is het gebruikelijk dat acties zich richten op vreemd merk rijders. Deze campagne is echter bedoeld voor Toyota rijders. Vooral van de kleinere modellen zoals de Starlet, waarvan er nog tienduizenden rondrijden.

Toyota rijders zijn meestal heel tevreden over hun auto, waar ze vaak al jaren probleemloos mee rijden. Om ze hiervan afstand te laten doen voor een nieuwe Toyota, is iets extra's nodig. Vandaar de keuze voor het thema "Een Toyota rijder krijg je niet zomaar uit z'n auto." En een extra hoge inruilpremie van 1500 euro (in plaats van de gebruikelijke 1000 euro).

TV is ingezet om de kwaliteitsboodschap te communiceren en als aanjager van de actie. Toyota rijders die bekend zijn bij de importeur ontvingen een (e)DM. Print, online en radio bereikten met name de onbekende Toyota rijders. En POSM zorgde voor herkenning van de actie bij de dealer.