ŠKODA is al sinds 2004 trotse sponsor van de Tour de France. Dit jaar wilden we de betrokkenheid van het publiek bij ŠKODA vergroten en de confrontatie met het merk ŠKODA op een sympathieke en relevante manier garanderen.

Alle wielerfans in Nederland

We ontwikkelden een branded content platform samen met Tour du Jour: Le Tour du Sofa. Centraal stond een real-time second screen game, waar ruim 24.000 bankzitters resultaten voorspelden voor beklimmingen en sprints tijdens de etappe. Deelnemers speelden het spel gemiddeld 48 minuten per etappe; "niet-merkrijders" scoorden een zeer hoge 30% merkvoorkeur.

Het brede publiek werd bereikt via het populaire programma Tour du Jour. Met brand promo's op alle RTL zenders vestigden we aandacht op het ŠKODA platform en riepen we het publiek op om mee te spelen met Tour du Sofa. Door koppelingen te maken met social media, genereerden spelers publiciteit en nieuwe spelers. Om de dag kwamen winnaars in het programma op televisie terug.