De campagne introduceerde de Mastercard Touch Card in Nederland op een PR-waardige manier. Deze kaart is ontworpen om visueel beperkte kaarthouders wereldwijd meer veiligheid, toegang en onafhankelijkheid te bieden via een onderscheidende inkeping. De campagne moest toegankelijk zijn voor iedereen, met extra aandacht voor mensen met een visuele beperking.

Nederlandse kaarthouders, met focus op visueel beperkten, een bredere consumentengroep en potentiële partners.

Voor de introductie van de Mastercard Touch Card creëerden we met ING een uniek ‘Spoken Word persbericht’, uitgevoerd door Elten Kiene. In rijm en timing bracht hij het concept en gevoel van saamhorigheid over, met focus op auditieve toegankelijkheid voor mensen met een visuele beperking. Het doel: brede aandacht genereren en partners overtuigen.

De campagne werd gelanceerd met een auditief persbericht en via de social kanalen van Mastercard en ING Nederland.