Nederlanders bestellen meer online dan ooit. En dat zie je terug in het straatbeeld: er rijden steeds meer verschillende bezorgdiensten rond. Voorheen was PostNL bijna the one and only, nu zijn er meerdere partijen. Maar nog steeds zijn we de favoriete bezorger van Nederland. Onze uitdaging: hoe blijven we dat? Om de merkvoorkeur te vergroten, moeten de campagnes bouwen aan top-of-mind-awareness, de merksympathie vergroten en de link met category entry points versterken.

Nederlands publiek 18+; focus op consumenten 25-54 jaar (meest actief in online aankopen).

Als er één partij is die weet wat consumenten bestellen en ontvangen, dan is het PostNL. Mensen willen hun post en pakketten zo snel mogelijk op het juiste moment op de juiste plek hebben. Omdat dit voor iedereen anders is, werken we continu aan oplossingen die nog beter aansluiten op ieders behoeften. Het komt samen in het nieuwe big idea ‘Tot snel’. Twee menselijke woorden die samen staan voor lekker veel positieve verbinding: we zijn altijd in de buurt, we zien elkaar snel weer. Het is de basis van een likeable, opvallende en herkenbare campagne. Dat doen we met een compleet eigen stijl en geluid; luchtig, relativerend en verrassend. De herkenbare situatie waar consumenten mee zitten en de oplossing worden bezongen in een slimme, humoristische tekst op kwalitatieve rijm. Met daaronder een aanstekelijke melodie die mooi aansluit op het nieuwe PostNL-soundlogo. Met de campagne-song als opvallend audioproperty, en met de band een visueel asset, die zich in tal van kanalen laten uitrollen en de lach weer terugbrengen in het merk.

Nederlanders gebruiken steeds meer verschillende mediatypen. Door vanuit video first multimediaal te denken, zorgen we snel en effectief voor bereik en impact. Langere video’s op TV en OLV i.c.m. uitingen op social en OOH voor een hoge herkenning. Slim kijken naar frequentie en targetting voorkomt overexposure en zorgt voor een gebalanceerd bereik.