Het belangrijkste doel van deze campagne is het boosten van de merkliefde voor Tony’s. Door het versterken van merkbekendheid en merkvoorkeur vergroten we niet alleen de betrokkenheid van de consumenten maar dragen we direct bij aan de haalbaarheid van onze missie.

De campagne richtte zich op alle chocofans uit Nederland, met in het specifiek trendgevoelige Gen Z en millennials die duurzaamheid belangrijk vinden en gevoelig zijn voor trends.

Om 20 jaar impact te vieren introduceerden we een nieuwe chocoladereep met alle beste smaken van de afgelopen 20 jaar; de alles in 1 reep! Deze werd groots geïntroduceerd bij verschillende retailers. Daarnaast hadden we een wild idee… Wat als we onze ongelijk verdeelde reep zouden omtoveren tot een gigantisch choco-doolhof? Zo ontstond Tony’s Choco Experience: de grootste chocoladeverjaardag van het jaar. Een volledig beleving die smaak, fun en impact samenbracht in één groot feest. Elk stukje van de reep vertelde een eigen verhaal over onze chocolade en de cacao-industrie.

Om maximale bekendheid én bezoek aan de pop‑up te realiseren, gebruikten we een mix van paid, owned, earned en shared media. Instore media bouwde awareness voor de nieuwe reep en stimuleerde trial. Voor bereik rond de pop‑up werkten we met drie influencers, een gerichte paid‑social campagne en outdoor met posters en een opvallend gebrandde tram.Via socials, CRM en website activeerden we fans en stuurden we traffic naar de experience. Pers en creators zorgden voor free publicity en een constante stroom aan posts. Bezoekers deelden hun ervaring massaal, wat organisch bereik en social buzz verder versterkte.