Lokale mosterdproducent Tons Mosterd heeft bij de Serious Request veiling een commercial gewonnen die hij 1 x gratis mag uitzenden. Die ene uitzending van 30 seconden moet ervoor zorgen dat Tons Mosterd beroemd wordt in Nederland.

Heel Nederland

Om het minimale budget zo efficiënt mogelijk in te zetten, hebben we een verhaal gecreëerd waarbij Ton's ecologische visie op de wereld de hoofdrol speelt. We ontwikkelden de eerste milieuvriendelijke tv-commercial van Nederland: een zwarte commercial van 30 seconden. Zonder licht, geluidsopnames en allerhande energievretende machines. De commercial bespaarde zelfs energie terwijl hij werd uitgezonden, omdat alle TV toestellen 30 seconden op zwart gingen.

Aangezien Tons Mosterd via Serious Request 1 gratis commercial won die slechts 1x kon worden uitgezonden, besloten we om TV als PR-medium te gebruiken. Het maken van de eerste milieuvriendelijke commercial werd zo het startpunt van een massale PR-campagne.