Het is heel gebruikelijk in Nederland om goede doelen bij leven te steunen. Het steunen van goede doelen na het leven, door na te laten aan een goed doel, gebeurt veel minder vaak. Meer dan 90 goede doelen slaan de handen ineen om het opnemen van een goed doel in het testament bespreekbaar te maken.

50-plussers die nu al affiniteit hebben met, zich inzetten voor en/of geven aan één of meerdere goede doelen.

Iedereen, van jong tot oud, maakt zich weleens hard voor een goede zaak. Ons concept stelt je de vraag waarom je daarmee zou stoppen op het moment dat je er zelf niet meer bent. Dat doen we met een merk - toegift.nl - dat een positieve emotie creëert, het onderwerp bespreekbaar maakt en dat impliciet duidelijk maakt dat je nog een keer op kan komen voor dat wat jij belangrijk vindt. Wat dat ook is. We tonen daarom verschillende vormen van altruïsme voor een grote variatie aan doelen. In print en op social media gebruiken we testimonials, waarin we verschillende motivaties aan bod laten komen, maar ook vooroordelen wegnemen en barriëres slechten.

Onze doelgroep kunnen we zeer goed en efficiënt bereiken met televisie. Daarom laden we het begrip toegift via tv-commercials. Met sociale video (de testimonials) inspireren we per thema (dierenwelzijn, gezondheid, cultuur, mensenrechten, onderwijs en welzijn) en deze worden ook door de aangesloten goede doelen doorgeplaatst. Online display gebruiken we om de doelgroep de weg te wijzen naar toegift.nl. Ook faciliteren we de aangesloten goede doelen via een digitale toolkit, zodat zij toegift eenvoudig kunnen promoten in hun eigen middelen om zo het gesprek over nalaten in hun eigen achterban op gang te brengen.