Hoe kunnen we het abstracte energieprobleem van piekbelasting op het stroomnet emotioneel voelbaar maken? Nederland gebruikt elektriciteit op hetzelfde moment (koken, wassen, laden). Dat is duurder, overbelast het net en verspilt duurzame energie. Vattenfall wil als leider in de energiemarkt Nederlanders helpen dit patroon te doorbreken met brede bewustwording en lagere tarieven.

‘Energiemoe Nederland’, huishoudens die energie willen (be)sparen, maar niet warm of koud worden van netbelasting, omdat de impact van hun energiegewoontes niet voelbaar is.

Muziek is emotie. Door energiepieken te vertalen naar geluid wordt een onzichtbare energiegewoonte hoorbaar. Vattenfall creëerde een kamerorkest van 24 huishoudelijke apparaten, van koffiezetapparaat tot heggenschaar. Een real-time compositie: hoe groter de piek, hoe chaotischer het geluid. Afhankelijk van het moment en het verbruik resulteert dat in een ontspannen symfonie of juist een oorverdovende kakofonie. Als tegengeluid tegen de vaak abstracte en rationele communicatie rond energie, kiezen we voor een unieke aanpak: een échte, fysieke installatie die verbruik emotioneel voelbaar maakt. Want, de herrie van een wasmachine zegt meer dan rationele data.

Het orkest heeft gespeeld op radio, online video, social, display, DOOH, via gamification, samen met content creators en in retailmedia. Content creators lieten thuis hun eigen huishoudelijke apparaten als orkest spelen. We creëerden ook variaties specifiek voor piek- en daluren. Zo konden we met de impact van muziek de juiste snaar raken en mensen bewegen naar betere energiegewoontes.