Het laden van het KRO merk als innovatieve mediaorganisatie, die vanuit de katholieke traditie een humane samenleving nastreeft, met gemeenschapszin, diversiteit en respect. Wij willen bijdragen aan een wereld waarin mensen elkaar helpen en de ruimte geven het leven te vieren.

De groep van 3,4 miljoen Nederlanders die de waarden van de KRO onderschrijft. Daarbinnen richt de campagne zich met name op de groep 35 - 49 jaar.

Het koppelen van oude waarden (in dit geval de Tien Geboden) aan het moderne leven, door ze te vertalen in Tien Beloften. In plaats van een gebod wordt het zo een eigen keuze van mensen.

Vanaf 17 januari twee weken lang Abri’s en Billboards en zes weken commercials op Nederland 1. Daarnaast worden de campagnebeelden gebruikt als afsluiting van alle programma’s en in de huisstijl.