In een dynamische markt is het essentieel om continu je toegevoegde waarde aan te tonen. Zeker wanneer je als marktleider op productniveau ingehaald dreigt te worden door een concurrent. Met deze campagne wil Shimano haar marktleiderschap versterken, de verkoop verhogen en relevante data verzamelen voor productontwikkeling.

Mountainbikers die overwegen een nieuwe fiets te kopen.

Een online adviestool helpt mountainbikers op basis van feiten en persoonlijke voorkeuren bij het kiezen van een schakelsysteem. Shimano laat zien dat zij voor ieder gebruik het perfecte product biedt. De data die tijdens de campagne is verzameld geeft een uniek inzicht in de doelgroep. Dit helpt Shimano om ook in de toekomst haar marktleiderschap te behouden.

In een reeks documentaires delen profs hun ideale schakelsysteem. De video's zijn verspreid via social media om traffic naar de adviestool te genereren. De campagne is ondersteund met events, social-, display- en printmedia.