Holland Casino en spelen toegankelijker maken en tevens het verhogen van de likeability van het merk.

De laagfrequente casino-bezoeker, de doelgroep is breed (18-40 jr.) met een focus op 25-35 jr.

Speltipscampagne waarbij een directe link wordt gelegd tussen spelen in het dagelijks leven en spelen in het casino door het geven van voorbeelden van spelsituaties. Ten opzichte van 2004 verhogen impact van de campagne door “collectief herkenbare” situaties. De speltips worden through-the-line geactiveerd door het bieden van oefenmogelijkheden.

De tv- commercials vormen de basis van de Speltipscampagne; de casinogerelateerde invulling van de speltips in overige middelen. Voornamelijk outdoor, print, boomerang, internet. Speltip ‘Spreid je winkansen’: speluitleg en oefenmogelijkheden aan de hand van het online Winkansenspel. Speltip ‘Denk goed na voor je inzet’: teasende speluitleg in de vorm van Black Jack spelsituaties (online). Ter ondersteuning van beide campagnes inzet van uitdrukbare Roulette- en Black Jack boomerangkaarten om mee te oefenen voordat je meedoet. Speltip ‘Vertrouw niet alleen op geluksgetallen: focus op het geluk dat nummer 13 kan brengen. Bijvoorbeeld gratis entree met pagina 13 (print), live teller dat laat zien hoe vaak nummer 13 is gevallen in het Casino (megaboard) en Lucky 13 spel waarin je wint als je als nummer 13 eindigt (online).