The Worst Harlem Shake Ever

Categorie
Non-profit/Overheid
Adverteerder
PARKINSON VERENIGING
Bureau
Saatchi & Saatchi | Leo Burnett Nederland
Jaar
2013
Paginanummer
360
2013_360.webp

Doelstelling

Laat mensen inzien hoe zwaar het is om te leven met de symptomen van Parkinson.

Doelgroep

Iedereen die niets of (te) weinig weet over Parkinson.

Concept

Ernstig schudden is één van de vele symptomen van Parkinson. Toen in februari 2013 de 'Harlem Shake' hype ontstond, haakten wij daar op in met 'The Worst Harlem Shake Ever'. Eric Roos, voorzitter van de Parkinson Vereniging en zelf patiënt, had de hoofdrol. Wat een normale Harlem Shake video leek te zijn, eindigde met een harde boodschap: 'Shaking. Fun for some… Daily struggle for others'. Eric acteerde niet, hij was zichzelf.

Media- en middelenstrategie

We plaatsten onze video op Youtube. Binnen een paar dagen was hij ruim 100.000 keer bekeken. Maar omdat we de muziekrechten niet konden betalen, werd de video geblokkeerd. Er had niets beters kunnen gebeuren. De video werd opgepikt door kranten en blogs wereldwijd. Ook deelden velen hem op een eigen kanaal. Inmiddels hebben ruim 1 miljoen mensen hem gezien. Zonder budget zette de Parkinson Vereniging zichzelf toch op de kaart.

Credits

Deel deze case

Kenmerken

Campagne

Case typering
Concept
  • new creative direction
Doelstelling
Focus van je case
  • thematisch
Herkomst concept
  • nationaal

Content

BNer
  • Kleine rol
Influencer
  • Belangrijke rol
Muziek
  • Belangrijke rol
Prijs
  • Geen rol

Doelgroep

Geslacht
Leeftijd

Media

Mediumtype

Merk

Gevestigd merk
Merkpositie
Branche

Periode

Aanleiding in haken
  • gebeurtenis
Periodeduur
  • 6mnd
Seizoen
  • Geen

Thema

Purpose
Social cause
sponsoring
0
0