Tijdens de feestdagen (een van de belangrijkste retailmomenten van het jaar) wilde ICI PARIS XL gezien worden als dé plek voor je beautycadeaus. Het doel: de omzet verhogen. Maar daarin waren ze niet de enige. Elke (online) retailer pronkt in december met hun cadeau-aanbod. De uitdaging: opvallen, ondanks een relatief laag budget, en mensen overtuigen om te komen shoppen, ondanks alle concurrentie.

Iedereen die een beautycadeau zocht (25-55 jaar).

Een cadeau dat echt bij iemand past, zorgt voor meer blijdschap bij de gever én ontvanger. Niet alleen vanwege het product; jouw aandacht en liefde die zit in de zoektocht maakt het waardevoller. Maar juist dat passende cadeau vinden tussen duizenden opties bleek een uitdaging voor velen. Daarom ontwikkelden we ‘The Universe of Giving’. Hier gidste onze Beauty Advisor je door een universum aan ideeën (gevat in magische, op maat gemaakte cadeau-werelden waarin je online en offline kon binnenstappen), op zoek naar een écht passend cadeau. Zo ging je van een ‘easy gift’ naar iets extra waardevols waarmee je echt verraste. We onderscheidden ons door onze fysieke winkels en persoonlijk advies centraal te stellen, weg te blijven bij het ‘geefmoment bij de kerstboom’ en juist kerstshoppen te transformeren tot een wonderlijke ervaring.

Een full funnel campagne met een lager budget dan de concurrentie vroeg om een slimme aanpak. Dankzij het creatieve idee konden we met kortere visuele middelen (TV, OLV, display & social) o.b.v. onze innovatieve QRP-planningstool snel bereik en awareness opbouwen. We inspireerden en activeerden door de Beauty Advisor uit de TVC naar digitale platformen te brengen (o.a. interactieve display, social en een interactieve website-tool). Aangevuld met radio en een digital performance-laag. Met slimme retargeting leidden we de consument door de funnel. De winkels speelden een centrale rol; ook die toverden we d.m.v. styling om tot ‘The Universe of Giving’. Het creatieve thema voerden we ook door in alle owned middelen én trapten we af met een intern event.