Een digital-first, internationaal inzetbare merkcampagne die mensen inspireert om verder te kijken dan de oppervlakkige buitenkant en te ontdekken dat schoonheid van binnen zit.

De bewuste koker (20-40) die goed wil doen voor de wereld, zonder veel moeite. Liefhebbers van goed eten, die authenticiteit belangrijk vinden.

Food gaat steeds meer om looks & likes. Soms lijkt het interieur van een restaurant belangrijker dan de keuken. Daarom lanceert Soilmates de 'Ugly' Gems Guide. Een soort Michelin gids, maar dan voor restaurants die niks geven om fancy looks, en zich puur focussen op smaak. It's the inside that counts.

The 'Ugly' Gems Guide is een ongoing campagne en bestaat uit een online platform (waar men restaurants kan vinden en toevoegen), social content serie (die 'Ugly' Gems in heel Europa bezoekt) en als bonus een slim outdoor stuk ('Ugly' Gem Restaurants worden aangeduid met posters en raamstickers, het perfecte gratis OOH netwerk voor Soilmates).