Het laagdrempelig recruiteren van ervaren autotechnici. Een lastig te werven doelgroep waar een enorm tekort aan is.

Ervaren autotechnici (25-55 jaar) die bij een ander premium automerk werken.

De beste monteurs vind je niet op vacaturebanken. Ze zitten op Reddit, waar ze autoproblemen oplossen voor volslagen vreemden. Daarom maakten wij van Reddit, ’s werelds grootste online garage, BMW’s geheime wervingsplek. We postten undercover echte, lastige hulpvragen in verschillende Reddit groepen (threads) voor auto’s en motoren. Wie de geheime proefopdracht oploste, kwam direct in beeld bij BMW voor een echte baan. Met nul mediabudget, een puzzel en het juiste platform, vonden we een totaal nieuwe manier om het beste talent te vinden.

De campagne startte met een PR-aanpak via automotive- en landelijke media. Tegelijkertijd vergrootten we het bereik met hero-films, banners en social content op Meta, LinkedIn, Indeed en Reddit. Die we ook lokaal verspreidden op owned en dealer kanalen.