Ontwikkel een beursthema voor AutoRAI 2011. Genereer bekendheid en een positieve houding ten aanzien van AutoRAI 2011. Stimuleer verkoop e-tickets.

(1) Autofans die het laatste autonieuws willen zien en beleven; (2) mensen die zich oriënteren op de aankoop van een nieuwe auto (3) dagjesmensen.

AutoRAI 2011 is een speeltuin waar volwassenen weer kinderen worden. Op basis van deze gedachte ontwikkelden we een brede campagne waarmee we mensen op hun emotionele band met auto's aanspreken. Als sociaal component organiseerden we op Hyves een virtuele estafette waarmee deelnemers in teamverband in een radiografisch bestuurbare speelgoedauto naar AutoRAI racen.

Print, TV en radiocommercials verwezen naar de website voor de aankoop van e-tickets. De Hyves actie stuurde deelnemers naar de Branded Hyve en hebben 35% meer leads gescoord dan verwacht. Online ticketverkoop is gestegen van 25% (2009) naar 39%. Aantal bezoekers AutoRAI gegroeid met 26.3%.