The other side of the medal

Categorie
Non-Profit & Overheid
Adverteerder
AMNESTY INTERNATIONAL THE NETHERLANDS
Bureau
Ogilvy & Mather Amsterdam
Jaar
2016
Paginanummer
272
2016_272.webp

Doelstelling

De discussie omtrent het excessieve politiegeweld rondom de Olympische Spelen 2016 in Brazilië op gang brengen en zo veel mogelijk getekende petities realiseren.

Doelgroep

Het Nederlandse publiek.

Concept

Tijdens de Olympische Spelen sprinten atleten voor goud, terwijl lokale bewoners moeten rennen voor hun leven. Sinds Rio in 2009 de Spelen kreeg toegewezen, zijn meer dan 2600 mensen gedood door politiegeweld. De controversiële film neemt de kijker mee in het waargebeurde verhaal van een jonge man uit de favela's, een sprint met een fataal einde.

Media- en middelenstrategie

De film werd wereldwijd opgepikt en gedeeld door de pers, internationale Amnesty kantoren en het brede publiek. Daarnaast verspreidden Jean-Mineur bioscopen, Sanoma en IDG ons verhaal kosteloos. We bereikten tientallen miljoenen mensen en er kwamen wereldwijd honderdduizenden mensen voor Amnesty in actie.

Credits

Deel deze case

Kenmerken

Campagne

Case typering
Concept
  • new creative direction
Doelstelling
Focus van je case
  • activatie
Herkomst concept
  • internationaal

Content

BNer
  • Geen rol
Influencer
  • Belangrijke rol
Muziek
  • Kleine rol
Prijs
  • Geen rol

Doelgroep

Geslacht
Leeftijd

Media

Mediumtype

Merk

Gevestigd merk
Merkpositie
Branche

Periode

Aanleiding in haken
  • sportevenement
Periodeduur
  • 6mndplus
Seizoen
  • Geen

Thema

Purpose
Social cause
sponsoring
0
0