Het marketingvak een spiegel voorhouden en duidelijk maken dat er teveel tijd wordt gestopt in pitches en de laatste hypes. Je kunt ook gewoon beginnen met een slagvaardig bureau als Joe Public.

Marcom professionals

Als Bureau van het Jaar 2018 maakt Joe Public de startfilm van de SAN-uitreiking. Daarin steekt het de draak met pitches & hypes. Slim, want 'het vak' kijkt online mee. We zien de CMO van een lipstickmerk (Ruben v/d Meer), die vanaf het begin van zijn carrière achter elk 'next big thing' is aangerend met een nieuwe pitch. Gevolg: hij heeft nooit een campagne opgeleverd en moet dan met vervroegd pensioen. Zijn opvolgster schrijft uiteraard een pitch uit.

De film wordt door duizenden marcom professionals live bekeken. Vervolgens gaat de film op de social media kanalen van Joe Public (binnen het vak) viraal.