Karwei vindt dat iedereen een fijn thuis verdient. Nu steeds meer mensen dakloos zijn en de armoede stijgt, is behoefte aan een nieuwe type make-over. Dakloze mensen zijn kwetsbaar en hebben veel baat bij een prettige leefomgeving. Karwei laat zien dat maatschappelijk ondernemen onderdeel is van de communicatiestrategie en dat het de verantwoordelijkheid is van grote merken om maatschappelijke projecten te ondersteunen. Daarnaast wil Karwei de klant inspireren om ook iets voor een ander te doen en met andere ogen naar dakloosheid te kijken. Dit doen we met een online campagne over de make-over.

De doelgroep is tweeledig: enerzijds richten wij ons op alle volgers en bezoekers van onze online kanalen. Anderzijds richten wij ons op lokale en landelijke (vak)media d.m.v. de inzet van PR.

Make-overs van huizen en tuinen, dat kennen we nu wel. Daarom ging Karwei in 2021 de samenwerking aan met Stichting Homebass. Deze vrijwilligers, afkomstig uit de evenement- en muziekbranche, zijn zich tijdens de pandemie gaan inzetten voor het realiseren van make-overs op daklozenlocaties. Homebass en Karwei zijn beide van mening dat iedereen een fijn thuis verdient. Het resultaat? Een prachtige make-over van de NuNN: het opvanghuis voor dak- en thuislozen in Nijmegen. De voorbereidingen, het klussen en het resultaat van de make-over heeft Gloww voor ons gevat in een korte videoreeks welke we in onze digitale kanalen hebben verspreid. Om nog meer mensen blij te maken, hebben we ook een winactie ingezet. We verlootten in totaal 10 x 400,- make-over tegoed onder personen, instellingen of bedrijven die door onze volgers zijn genomineerd.

De videoreeks van ‘The make-over that matters’ is in verschillende kanalen aangejaagd, waarbij we hebben gefocust op onze online kanalen: e-mailnieuwsbrieven, karwei.nl en organic en paid content op Facebook en Instagram. Daarnaast hebben we ons gericht op de media door de inzet van een persbericht voor lokale media en een persbericht voor landelijke (vak)bladen. Dit resulteerde in o.a. een interview in de Marketingtribue, Adformatie en Wonen360.