Bekendheid genereren voor Rijksmuseum Schiphol. Raken internationale bezoeker (RM is must see) en reizende Nederlanders trots laten zijn op hun museum. Activatie leidt tot rumour, maakt innovatieve merkpijler tastbaar. Doel: creëren sympathie en engagement.

Primair: Aankomende passagiers, niet alleen kunstliefhebbers, juist iedereen. Secundair: bezoekers en stakeholders Rijksmuseumbreed.

Reizigers op een onverwachte plek laten genieten van kunst uit het Rijksmuseum. Bagageband 16 wordt omgetoverd tot een 73 meter lange draaiende tentoonstelling met een speedcollege kunstgeschiedenis. Een 'warm welkom' met het mooiste van Nederland. Wachten op je bagage is nog nooit zo leuk geweest. Concept is in lijn met corporate Welkom! campagne.

Naast de bagageband zelf en het live college (video), nadruk op genereren free publicity en betrokkenheid op social media: Facebook, Twitter en YouTube.