Lokale merkrelevantie & awareness creëren met een focus op het duurzame karakter van BrewDog.

Maatschappelijk betrokken craftbierdrinker 18 t/m 45

Inzicht: Als de gem. temperatuur wereldwijd met 2C° stijgt, dan komt een groot deel van NL onder water te liggen. Idee: BrewDog is de eerste CO2 negatieve brouwerij ter wereld. Om dat bekend te maken zette we een experiment op waarbij mensen ervaren hoe groot de impact van 2C° kan zijn. Respondenten proeven geblinddoekt twee ‘verschillende’ biertjes. Wat ze niet weten is dat de biertjes exact hetzelfde zijn, alleen de temperatuur verschilt 2C°.

Om de boodschap nog meer kracht bij te zetten laten we met de campagne een zo klein mogelijke “footprint” (CO2) achter. Qua tactiek werd gebruik gemaakt van domein-, contextual- en interesse-targeting, met optimalisatie naar best-performing op basis van uitkijkpercentage. Om de campagne volledig CO2-neutraal te draaien, is er een klein bedrag aan de CPM toegevoegd om tijdens de campagne te optimaliseren naar domeinen met een minimale uitstoot maar ook om drie duurzame projecten te steunen.