Het vergroten van de naamsbekendheid van Swapfiets in vier doelmarkten (NL, BE, DE en FR) met de iconische blauwe voorband als tastbaar element.

Consumenten in de beschreven doelmarkten die in een stad wonen en daarmee een potentiële afnemer zijn.

De Swapfiets voorbanden schitteren al in veel Europese steden, maar wat als de iconische voorband mee kan draaien in 's werelds beroemdste wielerwedstrijd? Zo geschiedde. Samen met Team Jumbo-Visma werd er een unieke blauwe raceband ontwikkeld en was Swapfiets klaar om onderdeel te worden van de Tour de France.

De ploegenpresentatie was hét moment om de revolutionaire band aan de wereld te tonen. Tegelijkertijd ontvingen de aanwezige journalisten een digitale perskit waarin het verhaal achter de band werd toegelicht. Verschillende guerilla acties en de inzet van wielerinfluencers hielden de (online) conversatie gaande. De verschijning van de blauwe band in de race zorgde vervolgens wereldwijd voor minutenlange Swapfiets-advertorials door commentatoren.