Verbeteren van merkperceptie en -voorkeur bij jongeren, en overweging voor de Samsung Mobile categorie: smartphones, tablets en wearables. Door te zorgen voor relevantie en het leveren van een positieve bijdrage aan het leven van jongeren wil Samsung op lange termijn de status van love brand verkrijgen.

16-30 jaar. De doelgroep is actief op platformen als TikTok en Snapchat, laat zich beïnvloeden door creators en maakt zelf ook actief content met smartphones: hiermee beleven én ontdekken ze de wereld.

The Add Campaign is gebaseerd op het inzicht dat ieder geluid, beweging of beeld het startpunt kan zijn van unieke content en dat iedereen daar vervolgens iets aan kan toevoegen. Een inzicht dat is verkregen door het gedrag van (TikTok)-creators en jonge social mediagebruikers te bestuderen. In fase 1 (bottom-up) plaatsten we creators in de spotlight. We daagden Sleazy Stereo uit om met de Samsung-ringtone als startpunt een aanstekelijke beat te maken. Via de duet-functie van TikTok voegde Jet daar vocals aan toe, Hidde gitaarriffs, Mandy haar dansmoves… en gaf de community daar weer hun eigen twist aan (‘Add’-Campaign). Unieke creaties vloeiden zo voort vanuit het startpunt: de Samsung-ringtone. In fase 2 (release) verwerkten we de unieke creaties in een campagnevideo. Hiermee lieten we zien dat het delen & toevoegen van creativiteit de mooiste dingen voort kan brengen, met Samsung als facilitator. De campagne sluit aan op de lange termijn contentstrategie van Samsung waarin het merk vanuit de community content wil maken, in plaats van ervoor.

The Add Campaign volgde een unieke media- en middelenstrategie. In de bottom-up fase lag de focus op de viraliteit van de content, vanuit creators gedeeld en gestuwd door TikTok Spark Ads. In fase 2 stond bereik en verdieping via oa Youtube, Instagram, Facebook, Twitch, Spotify en (D)OOH centraal, met assets gemaakt vanuit creator-content uit fase 1. Van een campagnevideo tot TikTok-native ads, Snaplenzen, Spotify audio-ads en branded content. Een 360 campagne met een unieke kick-off.