Jongeren die een vakantie/bijbaantje hebben gehad aansporen geld terug te vragen waar ze recht op hebben. Draag met deze boodschap bij aan een positiever imago van de Belastingdienst.

Jongeren17-22 jaar.

De Belastingdienst heeft een prettige boodschap voor jongeren: een kleine moeite voor een groot bedrag. Gemiddeld 250 euro voor een half uurtje werk. Een boodschap die zichzelf verkoopt. Alleen staat de doelgroep negatief tegenover de afzender, waardoor zelfs deze boodschap negatief wordt gekleurd. We introduceren daarom eerst de hoofdboodschap, verteld vanuit fictieve uitzendbureaus. Daarna onthullen we dat we geen uitzendbureau zijn maar de jongeren wel snel en makkelijk het bedrag kunnen bezorgen via het online aangifteprogramma.

Online video's en banners, op plekken waar jongeren elkaar ontmoeten en bezig zijn met geld, en radiocommercials om traffic te genereren naar de site. De campagne leverde veel publiciteit op en verspreiding door jongeren zelf.