Revitaliseer het merk Nederlands Dans Theater en ontwikkel een corporate campagne die het gezelschap positioneert als artistiek voorhoedegezelschap en daarmee de logische keuze voor mensen met een culturele focus en trendsetters.

De campagne richt zich met name op theaterbezoekers (m/v) tussen 25 en 45 jaar die het Nederlands Dans Theater nog niet kennen, of uitsluitend van naam. De campagne moet tevens keuzebevestigend werken bij huidige bezoekers.

Bewust is gekozen voor een campagne die volledig wegblijft van alle dansbeelden en bijbehorende clichés. Een campagne die alles zegt door er naar te kijken, en die vervreemdend werkt door de lelijkheid, de leegte, de lethargie en de sleur van alledag te tonen, die we haast onontkoombaar massaal ondergaan.

Tegengif is een meerjarencampagne waarbij print, buitenreclame, radio, de eigen website en ook al het promotiemateriaal van het gezelschap worden ingezet.