Glenfiddich staat bekend als traditioneel whiskymerk. Hierdoor spreekt het een ouder, mannelijk publiek aan. Om marktaandeel te winnen moet het merk bekender en relevanter worden bij een nieuwe generatie whiskydrinkers.

Mannen en vrouwen (25-35 jaar) die early adopter zijn van nieuwe ontwikkelingen.

In de wereld van whisky draait het vaak om tradities uit het verleden. Maar om relevant te zijn voor de doelgroep moeten we ons juist richten op de toekomst. We introduceren: Taste the Future. Glenfiddich daagt ontwerpers uit om hun toekomstvisie te delen gebaseerd op de rijpingstijd van Glenfiddich's iconische single malts: 12, 18 en 30 jaar. Studio BYBORRE creëerde zo visionaire kledingstukken voor het jaar 2035, 2041 en 2053.

De launch vond plaats in het NXT Museum voor pers en influencers. Het was de kick-off van een campagne met OLV’s, dOOH, social, display, print en branded content. Door het merk te plaatsen binnen het luxury fashion domein wisten we de doelgroep te raken. Hierdoor omarmde een nieuwe generatie whiskydrinkers het merk.