Een burgerbeweging creëren die Amsterdammers massaal mobiliseert om de stad schoon te maken.

Alle Amsterdammers.

Amsterdamse straten liggen bezaaid met rommel. De gemeente krijgt het probleem niet opgelost door personeelstekorten en beperkte budgetten. Amsterdammers willen hun stad terug, maar individuele actie voelt zinloos. Daarom moesten we bewijzen dat collectieve actie wél werkt. Centraal staat één briljant simpel symbool: de Rode Vuilniszak, geproduceerd in het iconische rood van de Amsterdamse vlag. Deze zakken maakten elke opruimactie zichtbaar. Toen duizenden vrijwilligers, bedrijven, studenten en ambtenaren de straten vulden met 100.000 rode zakken, ontstond een organische stadsbrede overname waarin elke zak een statement was: "Ik doe mijn deel. Jij ook?"

Organische start via een virale LinkedIn-post (1M+ views). Coalitie van 100+ onbetaalde partners voor distributie van 100.000 zakken. Abri's, spectacular, vlaggen voor deelnemers, website en advertentie in Het Parool. Resultaat: 3,6 miljoen earned media.